Vous avez signé avec un éditeur et vous vous interrogez sur les relations presse pour un livre professionnel. Votre maison d’édition peut avoir une attachée de presse. Pour autant, vous avez vu que j’accompagne aussi des auteurs de livres de non-fiction. Et vous vous demandez comment cela se passe entre les actions de la maison d’édition et les miennes. Nos périmètres d’intervention auprès des media ne se chevauchent pas et nos missions sont donc complémentaires.
Vous avez écrit votre livre professionnel pour asseoir votre crédibilité d’expert, raccourcir vos cycles de vente, ouvrir des portes vers des conférences. Et pour cela, il vous faut une présence dans les médias que lisent et écoutent vos prospects. Le livre est une très bonne porte d’entrée et vous avez bien plus à raconter aux media que juste présenter la parution du livre. Votre histoire doit transparaître elle aussi.
L’attachée de presse de votre maison d’édition présente la sortie de votre livre comme un élément parmi d’autres du catalogue.
Une maison d’édition dispose tout au plus, d’une attachée de presse pour l’ensemble de son catalogue.
Construire une approche narrative personnalisée pour chaque auteur, autour de son positionnement d’expert spécifique, sort du périmètre de l’attachée de presse d’un éditeur. En effet, son action est pensée à l’échelle de la collection.
Quand l’attachée de presse de votre éditeur contacte les rédactions, elle leur envoie un communiqué de presse présentant votre livre. Ce document rassemble généralement les caractéristiques de la parution : résumé, nombre de pages, date de sortie, format, et quelques lignes sur vous.
Il n’est pas centré sur vous en tant qu’expert, ou sur votre histoire qui vous a poussé à l’écrire.
Les attachés de presse des maisons d’édition visent les quelques media de votre domaine qu’ils connaissent. Et ils ont quelques partenariats avec des media qui annoncent chacun des livres qu’ils publient.
Les maisons d’édition envoient les services presse aux media qui les demandent. Ce sont des livres offerts aux media et chroniqueurs avec un espoir de biais de réciprocité qui les ferait en parler. Le nombre de Services presse est forcément limité. Et encore plus vu le contexte actuel qui pénalise les maisons d’édition. En effet, un livre coûte très cher à imprimer ; en 6 mois, le papier a pris 20 % en 2026 par exemple.
💡 À retenir
- l’attachée de presse de votre éditeur gère les relations media de l’ensemble du catalogue de la maison d’édition ;
- le communiqué envoyé aux rédactions présente les caractéristiques du livre.
Une attachée de presse indépendante construit une campagne autour de votre histoire d’expert, pour vous placer dans les media.
Je pense par exemple à Caroline Frontigny que j’ai accompagnée à la sortie de son livre. J’ai choisi de montrer aux media son parcours semé d’embûches, les enseignements qu’elle en a tirés et qui sont utiles à toutes les femmes dirigeantes. J’ai parlé aux media de sa reconversion, du fait d’être une femme entrepreneure, de vivre et l’hypercroissance, et la vente de son entreprise, de ses doutes, etc. pour valoriser chaque pan de qui elle est et trouver des points d’achoppements pour telle ou telle ligne éditoriale visée.
Mon but n’est en aucun cas de remplacer l’attachée de presse de votre éditeur.
Le point de départ d’une campagne presse avec une attachée de presse indépendante, est un communiqué de presse écrit autour de vous et non autour du livre spécifiquement. Je viens souvent gratter ce qui fait que vous êtes qui vous êtes, ce qui constitue votre vision profonde, ce qui est tout sauf lisse chez vous et qui peut intéresser les media. C’est là tout l’intérêt d’avoir aussi un bel aperçu des media et ce qui les intéresse.
Le communiqué de presse reprend un contexte macro économique dans lequel vous vous insérez, votre parcours, vos engagements, vos convictions, votre reconversion le cas échéant … Il décrit ensuite le déclencheur, l’événement ou la prise de conscience qui vous a poussé à écrire votre livre professionnel. Ce communiqué développe votre vision sur votre domaine. Et le livre arrive en conclusion du communiqué, en tant qu’aboutissement de tout ce qui précède. Les media vous voient comme légitime à avoir écrit ce livre et peuvent des tisser des fils narratifs à partir de ce qu’on aura valorisé.
Un même livre de non-fiction peut ainsi être présenté depuis des portes d’entrée différentes selon les médias visés.
Autrice et coach en intelligence financière, Christelle Maussac, a choisi de travailler avec moi pour les relations presse de son livre Argent et entrepreneuriat au féminin. J’ai construit 2 angles principaux pour sa campagne : l’angle relations à l’argent, et celui spécifiquement féminin avec la journée internationale des droits des femmes comme temps fort éditorial. Ma mission est venue en complément des contacts media effectués par sa maison d’édition. Le lien ci-dessus ne vous donne que les parutions que j’ai obtenues pour Christelle.
Pour votre livre, cette identification des angles se fait en amont de tout envoi, en analysant votre profil, votre secteur et les médias qui correspondent à votre cible.
Chaque journaliste ou podcasteur reçoit un message construit depuis l’angle qui correspond à sa ligne éditoriale. Ce n’est pas le même texte envoyé à tout le monde. Le travail se fait contact par contact pour que ça soit personnalisé.
Un podcasteur management reçoit un message orienté prise de décision. Un media bien-être au travail reçoit le même communiqué, introduit sous l’angle santé mentale en entreprise. Un journaliste d’un magazine féminin reçoit le message sous l’angle carrière ou entrepreneuriat au féminin.
Au jour de rédiger cet article, ma base de contacts compte plus de 12 000 entrées, dont environ 1200 podcasteurs. J’en assure le maintien manuellement, au fil des changements de rédaction. Et j’incrémente cette liste à chaque nouveau sujet.
Ce travail de ciblage préserve aussi votre image sur le long terme. Un envoi mal ciblé grille des contacts pour les prochaines campagnes. Et les parutions obtenues touchent les audiences qui correspondent à vos futurs clients. Vous gravitez ainsi dans la sphère de vos prospects qui vous verront comme familier, restez en tête et mettez donc toutes les chances de votre côté d’être choisi quand ce sera le bon moment.
Une attachée de presse indépendante prend le temps de faire des relances et au sein des maisons d’édition ce n’est pas toujours possible selon le nombre de sorties en parallèle.
Quand l’actualité le permet, les relances rebondissent sur un angle complémentaire ou un événement récent lié à votre sujet.
En effet, une veille active est maintenue pendant toute la durée de la campagne. Si un sujet connexe à votre expertise fait l’actualité, si un journaliste traite un angle proche du vôtre, l’opportunité est identifiée et une prise de contact ciblée peut être envoyée. C’est souvent par ce type d’ouverture qu’arrivent des parutions que le premier envoi n’avait pas générées.
En travaillant avec moi, chaque client dispose d’une interface de suivi pour être tenu informé de tout ce qui est fait. Cela répond à l’obligation de moyens que nous avons en tant qu’attachés de presse. Vous y retrouvez les media contactés, les relances effectuées, les retours reçus et les parutions obtenues. J’ajoute un tri par type de media et par format : presse locale ou nationale, interview, reprise du communiqué de presse, épisode de podcast.
La date de sortie de votre livre est fixée par votre éditeur.
En revanche, le calendrier médiatique lui, a ses propres contraintes. Entre le 1er décembre et le 15 janvier, les rédactions sont saturées. Elles évoquent plutôt les marchés de Noël, vœux présidentiels, annonces gouvernementales de début d’année. Un communiqué envoyé dans cette fenêtre a nettement moins de chances d’être lu ou en tout cas de trouver l’espace pour être transformé en parution media.
Pour Christelle Maussac déjà évoquée précédemment, son livre sortant le 18/03/2026, j’ai anticipé et ai visé le marronnier éditorial de la journée internationale des droits des femmes qui se prêtait au thème de son livre.
Ces journées internationales ouvrent de belles opportunités au cour desquelles les media ont besoin de témoignages et d’experts. Ainsi, anticiper ces fenêtres et les intégrer dans la stratégie d’envoi peut participer à la réussite de la campagne media.
💡 À retenir
- l’attachée de presse indépendante construit le communiqué autour de votre parcours d’expert, pas du résumé du livre ;
- chaque prise de contact est personnalisée selon la ligne éditoriale du media ciblé ;
- relances, veille, suivi et calendrier font partie intégrante de la campagne.
L’attachée de presse de votre éditeur s’occupe de votre livre dans le cadre du catalogue de la maison d’édition. Le communiqué de presse qu’elle envoie informe les rédactions sur la parution du livre. Une attachée de presse indépendante construit votre visibilité en tant qu’expert dans les médias qui touchent vos prospects. Si votre objectif est de vous positionner dans votre domaine et pas uniquement de faire connaître un titre en librairie, les 2 approches se complètent.
Les relations presse impliquent une obligation de moyens, pas de résultats garantis. Un journaliste reste maître de ce qu’il publie jusqu’à la dernière minute. Personne ne peut vous promettre un nombre de parutions, et tout prestataire qui le fait vous ment. Il ne faut pas oublier que les relations presse visent de la notoriété de long terme. Elles font circuler votre nom et l’ancrent durablement dans la tête de vos prospects
C’est peu probable les media ont besoin d’actualité.
Vous vous rendez compte que les parutions obtenues par votre maison d’édition ne sont pas nombreuses. Et vous vous dites que vous referiez bien une passe media en appelant une attachée de presse indépendante. Mais votre livre est sorti il y a 6 mois. Si vous n’arrivez pas à relier à une actu’ à date (vous dédicacez, une journée mondiale, une news, …) cela sera compliqué car ce sera vu par les journalistes, comme de l’actu réchauffée. D’où l’importance de mon contacter bien en amont.
L’attachée de presse de votre éditeur informe les rédactions sur l’existence de votre livre. Une attachée de presse indépendante construit votre positionnement d’expert dans les médias que lisent vos prospects.
Si vous publiez un livre de non-fiction pour vous positionner dans votre domaine, exister dans les médias que lisent et écoutent vos futurs clients, devient capital. Et il vous est donc vivement conseillé de travailler avec une attachée de presse indépendante aussi. Chaque attachée de presse a sa grille tarifaire.
Le travail se complète avec celui effectué par les maisons d’édition.
Les relations presse ne garantissent pas de résultat chiffré. Elles construisent une présence progressive dans des médias qui finissent par convaincre les prospects qui hésitaient encore.
Prenons rendez-vous pour lancer les relations presse de votre livre d’expert et construire la visibilité que votre expertise mérite.
Si vous envisagez de collaborer avec une attachée de presse,
je vous invite à regarder si mon profil vous correspond.
Disclaimer : en aucun cas cet article n’a pour vocation de mettre les maisons d’éditions en porte à faux ou de critiquer leur travail. Il a pour but d’éclairer sur la complémentarité des actions. Il vous montre aussi qu’une part importante de communication incombe à l’auteur qui doit s’interroger pour s’octroyer les services d’une attachée de presse.
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