Relations presse et réseaux sociaux : duo gagnant visibilité boostée

Dans le monde entrepreneurial actuel, être vu par les bonnes personnes, est un impératif. Pour les start-ups qui espèrent se faire connaître rapidement pour conquérir leur marché de façon exponentielle c’est d’autant plus vrai. Il y a un fort besoin de visibilité boostée. Une bonne stratégie qui allie notamment réseaux sociaux et relations presse peut vous propulser sur le devant de la scène. Plus vous êtes visible, plus vous pourrez conquérir rapidement de nouveaux clients.
L’essor des réseaux sociaux a offert aux entreprises un canal direct pour interagir avec leur public, bâtir une communauté et diffuser leur message de façon gratuite.
Les relations presse quant à elles, qui décrochent des articles dans les médias, sont également devenues un pilier de cette quête de notoriété.

Trop souvent, ces deux approches sont gérées indépendamment, privant les start-ups de la puissance de leur synergie. Imaginez l’impact amplifié d’un article dans un journal spécialisé, relayé et commenté par votre communauté engagée sur les réseaux sociaux. C’est précisément ce potentiel que cet article vous propose d’explorer. Nous allons dévoiler comment utiliser conjointement et efficacement, relations presse et réseaux sociaux pour optimiser la visibilité de votre start-up. Vous retrouverez dans cet article, des stratégies concrètes et des conseils d’expert.

Prêt à intégrer les relations presse et les réseaux sociaux dans votre stratégie de communication pour un impact maximal ?

Pourquoi combiner relations presse et réseaux sociaux est essentiel pour la visibilité des start-ups ?

Pour une start-up, chaque investissement en communication doit être optimisé. Intégrer les relations presse et les réseaux sociaux est une nécessité stratégique pour plus de visibilité auprès de vos prospects. Cette synergie permet d’atteindre des résultats que chaque outil, utilisé isolément, aurait du mal à générer.

Augmenter la portée et l’impact de vos retombées presse

Obtenir une mention dans un média influent est une réussite notable pour une start-up. Cependant, la répercussion de cette retombée presse ne s’arrête pas à la parution initiale. En partageant activement* ces articles sur vos réseaux sociaux, vous élargissez considérablement leur audience. Votre communauté existante, vos abonnés, et même les contacts de vos abonnés peuvent découvrir cette validation externe de votre projet.
En effet, vous allez toucher des audiences complémentaires à la vôtre sur les media. Vous pourrez aussi finir de convaincre des prospects tièdes qui attendaient pour passer à l’action en partageant vos parutions presse*. Vous profitez de l’aura du media pour rayonner et montrer votre crédibilité.
Il est essentiel d’adapter la présentation de ces contenus à chaque plateforme et d’apporter de la valeur :

• de quoi parle l’article ? ;
• que voulez-vous que vos audiences retiennent ? ;
• quel le nouvel angle apporté sur votre produit / solution ?
  Cette diffusion stratégique transforme une simple mention presse en un levier de visibilité durable et partagé.

Renforcer votre crédibilité et votre expertise

Obtenir des articles dans des médias reconnus confère une crédibilité significative à votre start-up. En partageant* ces retombées presse sur vos réseaux sociaux, vous ne faites pas seulement de l’autopromotion. Vous démontrez également votre expertise et la pertinence de votre proposition de valeur. Cette validation externe, combinée à votre propre contenu, consolide votre positionnement en tant qu’acteur clé de votre secteur.

Humaniser votre marque et créer du lien avec votre audience

Les relations presse peuvent parfois sembler formelles, axées sur des communiqué préciss et des interviews structurées. Les réseaux sociaux, en revanche, offrent une occasion unique d’humaniser votre marque. En partageant les coulisses d’une interview par exemple, vous créez un lien émotionnel avec votre audience. Cette transparence et cette authenticité renforcent la confiance et l’engagement. Les réseaux sociaux permettent d’aller au-delà de la simple diffusion d’informations autour de votre start-up.

Faciliter l’interaction avec les journalistes et influenceurs

Le paysage médiatique évolue, et les journalistes sont de plus en plus actifs sur les réseaux sociaux. Ces plateformes peuvent devenir un outil précieux pour la veille. Sur les réseaux sociaux, vous pourrez identifier les journalistes spécialisés dans votre domaine, de comprendre leurs angles d’approche et de suivre leurs publications.
A l’inverse il n’est pas rare que les journalistes vous trouvent aussi grâce à vos publications sur les réseaux.

Stratégies concrètes pour combiner efficacement relations presse et réseaux sociaux

Maintenant que nous avons souligné l’importance de cette synergie, explorons les stratégies concrètes pour intégrer efficacement les relations presse et les réseaux sociaux et optimiser votre visibilité.

Anticiper ses parutions sur les réseaux sociaux avant une parution presse

Avant de vous précipiter devant votre télévision pour regarder le super reportage qui va sortir ce soir sur votre entreprise :

• assurez-vous qu’on vous trouve facilement sur les réseaux sociaux et sur votre site Internet optimisé pour les relations presse ;
• soyez sûr aussi que le message que vous voulez véhiculer soit le même sur tous vos supports de communication ;
• préparez des posts en lien avec l’émission en question pour le jour de sa diffusion ;
• et pour les jours qui suivront car les gens regardent souvent les replays.
  Assurez-vous que ces parutions soient visibles en tout temps et non éphémères.

Planifier une stratégie de contenu où réseaux sociaux et relations presse s’alimentent mutuellement

La clé d’une intégration réussie réside dans la planification. Il est essentiel d’harmoniser les messages clés que vous souhaitez communiquer à travers vos actions de communication que ce soient vos relations presse ou votre présence sur les réseaux sociaux. Cela implique d’établir un calendrier éditorial commun, où les événements RP (lancement de produit, levée de fonds, participation à un salon) sont intégrés à votre stratégie de contenu sur les plateformes de réseaux sociaux.
Vu que vous ne pouvez savoir à l’avance le nombre de parutions que vous obtiendrez lors d’une campagne de relations presse, il est bien de garder quelques places dans votre planning éditorial pour partager vos articles quand ils arriveront*.
Cette approche assure une cohérence dans votre communication et maximise l’impact de chaque initiative.

Utiliser les réseaux sociaux pour anticiper vos actions RP

Les réseaux sociaux peuvent être un outil précieux en amont de vos actions de relations presse également. Avant l’envoi d’un communiqué de presse, il est bien de générer de l’engagement sur vos réseaux sociaux. Ainsi, vous maximisiez vos chances qu’un journaliste vous ait déjà vu passer dans ses radars.

De mon côté je ne suis pas de ceux qui prônent le partage de votre communiqué de presse sur vos réseaux sociaux.
Car une fois diffusé dessus vous ne pouvez rien maîtriser et ne pourrez pas identifier les personnes qui en ont eu connaissance. A l’inverse, avec une stratégie de RP bien ficelée, vous savez exactement quels médias ont été touchés.

Les outils et bonnes pratiques pour une synergie réussie entre relations presse et réseaux sociaux pour votre visibilité

Pour mettre en œuvre efficacement cette synergie entre les relations presse et les réseaux sociaux, il est important de s’appuyer sur les bons outils et de suivre certaines bonnes pratiques.

La veille médias pour une meilleure analyse de l’impact de votre communication

Quand vous lancez une campagne de relations presse il est important de connaître vos retombées. Vous pouvez utiliser des outils de veille media. Il en existe des gratuits dont Google alertes que j’ai mentionné dans mon interview sur le podcast Renacast. Mais l’idéal est de travailler avec des agences marketing spécialisées dans la veille comme BlueBoat avec qui j’ai travaillé pour la campagne presse pour Nilman bicycles.
Cette action de veille avec une agence, mesurera notamment l’impact de vos efforts presse. Elle vous donnera également un aperçu de toutes les parutions sur les réseaux sociaux des articles parlant de vous. Les media sont des marques à part entière et publient eux aussi sur les réseaux sociaux.
Le cas échéant, cela facilitera qui plus est vos partages d’articles parlant de vous, et ce dans le respect du droit d’auteur.

L’importance de l’analyse des résultats de votre écosystème de communication

Comme pour toute stratégie de communication, il est crucial de mesurer l’impact de vos actions combinées de relations presse et de réseaux sociaux. Analysez le trafic généré vers votre site web à partir des articles de presse partagés sur les réseaux sociaux et suivez l’engagement sur vos publications liées aux retombées médias.

Toutefois, je vous rappelle bien qu’il ne faut pas demander lors d’une campagne de relations presse que le media mette un lien vers votre site. Une telle demande est considérée comme un publireportage ou une publicité, différents d’un article éditorial gratuit et pour lequel on se fie au travail du journaliste.

Attention au droit d’auteur lorsque vous partagez un article de presse sur vos réseaux sociaux

*Nous l’avons vu tout au long de l’article, les parutions presse ne se suffisent pas à elles-mêmes.
Toutefois il faut faire attention quand il s’agit de les valoriser.
Tout article de presse est soumis au droit d’auteur ! On ne partage donc jamais en entier un article qui n’est pas entièrement public.

S’il existe une url avec l’entièreté de l’article disponible :

• dans ce cas vous pouvez partager l’url, en mentionnant le media pour le remercier et qu’il ait potentiellement de nouveaux lecteurs grâce à vous. vous pouvez partager des aperçus par exemple. L’impératif est de driver les lecteurs vers la plateforme source et non reprendre le contenu en natif pour votre propre compte. Car sans diriger les audiences vers la plateforme source, vous vous rendez coupable de vol / plagiat.

Si vous disposez de l’url du début de l’article et la suite réservée aux abonnés :

• comme précédemment vous pouvez partager l’url tout en mentionnant le media. Mais ne partagez surtout pas l’article en entier ! Comme vous les media ont besoin de vivre et s’ils ont choisi que l’article soit sous « paywall » qui demande de s’identifier et/ou de s’abonner, ils ont une bonne raison. Le mettre à la disposition de toutes vos audiences reviendrait à diffuser l’ensemble d’un livre gratuitement sur Internet sans que les lecteurs aient eu à le payer et à rémunérer les acteurs de l’édition.

Si l’article est en version papier uniquement :

• là c’est plus compliqué vu que vous n’avez pas d’url à proposer à vos audiences. Vous pouvez en revanche utiliser le logo et indiquer « Vu dans » ou inciter à aller acheter le journal de la semaine / du mois / du trimestre en kiosque. Vous pouvez aussi mentionner le titre de l’article mais rien de plus. Tout comme dans les 2 cas précédents, pensez à mentionnez le media pour remercier. Les relations presse, c’est toujours donnant-donnant ou plutôt même gagnant-gagnant.

Récap de la synergie relations presse et réseaux sociaux pour votre visibilité

En conclusion, l’intégration des relations presse et des réseaux sociaux représente un atout indispensable pour les start-ups qui souhaitent dynamiser leur visibilité. Cette synergie permet d’amplifier la portée des retombées presse, d’humaniser la marque, de faciliter l’interaction avec les journalistes et de renforcer la crédibilité. En mettant en œuvre des stratégies concrètes, en utilisant les outils appropriés et en favorisant la collaboration entre les équipes, les jeunes entreprises en croissance peuvent exploiter pleinement le potentiel de ces deux leviers de communication. Dans un environnement digital en constante évolution, négliger cette opportunité serait une erreur stratégique. L’avenir de la visibilité des start-ups repose indéniablement sur une intégration intelligente et efficace des relations presse et des réseaux sociaux.

Si vous vous sentez débordés par la création de votre MVP et souhaitez profiter de ces leviers puissants de notoriété, Marlène Roudier de l’Agence Yuzu vous accompagnera pour dimensionner votre stratégie sur les réseaux sociaux. Et vu que nous travaillons ensemble, ce sera une collaboration gagnante pour vous avec une vraie intégration des parutions presse que j’aurai obtenues pour vous en tant qu’attachée de presse.

N’hésitez pas à partager vos propres expériences et vos stratégies pour combiner les relations presse et les réseaux sociaux dans les commentaires ci-dessous.

Si vous souhaitez aller plus loin et bénéficier d’un accompagnement personnalisé pour optimiser votre stratégie de communication, contactez-nous dès aujourd’hui !

Adeline Cointe