Vous envisagez de faire appel à un attaché de presse indépendant. Le tarif d’un attaché de presse indépendant varie selon le professionnel et le modèle de facturation retenu. Deux approches coexistent : l’abonnement mensuel et le forfait à la campagne presse.
L’abonnement mensuel est une collaboration continue entre une entreprise et un attaché de presse, rémunéré chaque mois sur la durée. L’attachée de presse est disponible tout au long de l’année pour traiter les actualités de l’entreprise, identifier les sujets pertinents pour les médias et maintenir des contacts réguliers avec les journalistes du secteur ; ce qui est capital.
Ce mode de tarification est le plus répandu car les relations media se construisent au long terme et parfois les journalistes peuvent nous rappeler entre deux campagnes car le timing est le bon pour eux.
L’argument principal de ce modèle est donc la relation media dans la durée. La confiance que les journalistes accordent à une attachée de presse et à la marque avec qui elle travaille, se construit progressivement. Un journaliste qui connaît le travail d’une attachée de presse pour un client régulier est plus réceptif aux sujets qu’elle lui propose.
La facture mensuelle est fixe, indépendamment du nombre de communiqués envoyés dans le mois. Certains mois sont actifs (lancement, événement, annonce), d’autres plus calmes si l’entreprise n’a pas d’actualité forte à soumettre aux médias. L’attachée de presse reste en veille si une actualité d’intérêt tombe et nécessite de lancer une campagne de newsjacking (voir vocabulaire des media).
Le forfait campagne presse est un engagement ponctuel sur une campagne précise. Une entreprise fait appel à une attachée de presse indépendante lorsqu’elle a un sujet à médiatiser, travaille avec elle le temps de la campagne, et ne paie pas entre 2 campagnes.
C’est le modèle que j’ai retenu pour les TPME-PME, start-ups, ou auteurs par exemple. J’ai en effet à cœur de donner accès aux relations presse au plus grand nombre. La plupart des entreprises que j’accompagne ont en général 1 à 3 sujet•s à médiatiser dans l’année. Un engagement mensuel fixe, même les mois sans actualité forte, ne correspondrait pas à leur rythme réel ni à leur budget.
Avec le forfait campagne presse, vous n’êtes pas engagé au-delà de la durée de la campagne.
Un lancement de service, l’obtention d’un label, un partenariat notable, la sortie d’un livre ou une l’officialisation d’une levée de fonds sont des sujets qui peuvent déclencher une campagne presse au forfait. Chacun justifie un envoi ciblé aux journalistes pertinents, sans qu’il n’y ait nécessairement d’autres actualités dans les mois qui suivent.
💡 À retenir
Pour que l’abonnement mensuel soit utile, il faut avoir des sujets à soumettre aux médias de façon régulière. Sans actualité soutenue, une partie des mois facturés ne donne lieu à aucune campagne active.
L’abonnement mensuel a été pensé pour des structures dont la communication media est dense. Des marques qui lancent régulièrement de nouveaux produits / collections, des organisations dont les dirigeants prennent fréquemment position, ou des entreprises dont l’activité génère des événements réguliers en ont l’usage naturel.
L’abonnement mensuel suppose également une plus grande réactivité de votre part. En effet, vous devez transmettre régulièrement vos actualités à votre attachée de presse indépendante, valider les communiqués qu’elle rédige, et répondre rapidement aux sollicitations des journalistes. Pour une entreprise qui débute en relations presse, cette organisation interne prend du temps à mettre en place.
Souvent, on retrouve parmi les entreprises qui choisissent un tarif attaché de presse indépendant à l’abonnement, les grosses structures.
Certaines start-ups sont aussi concernées. Cela arrive souvent après une levée de fonds qui va débloquer une industrialisation, un recrutement, l’ouverture de nouveaux marchés par exemple.
Avec certaines entreprises avec lesquelles je travaille à l’abonnement mensuel, nous alternons aussi des campagnes locales sur un département et nationales, ainsi que des campagnes sur des verticales métier variées. Cela permet de maximiser la visibilité tout au long de l’année sans envahir trop toujours les mêmes media.
Un groupe dont plusieurs marques ou divisions ont une actualité media distincte a tout intérêt à travailler en abonnement mensuel. L’attachée de presse peut gérer plusieurs sujets en simultané et maintenir une cohérence de communication media sur l’ensemble des entités.
💡 À retenir
J’ai toujours eu à cœur de participer à la visibilité et la notoriété de tout type d’entreprise. Si je basais mon tarif d’attachée de presse indépendante uniquement sur l’abonnement mensuel, cela ne me permettait pas d’œuvrer dans le sens de mes convictions.
En effet, à force de prendre la parole sur le sujet de l’accessibilité des relations media à tout type d’entreprise, je vois régulièrement des entreprises qui veulent valoriser :
et sans autre élément assez fort pour des campagnes presse complètes lors des mois qui suivent.
Dans ce cas, l’implication est intense sur une courte période pendant la campagne et cela peut être challengeant pour répondre aux sollicitations de l’attachée de presse et des journalistes. Souvent, pour les entreprises qui prennent l’abonnement mensuel, il va y avoir plusieurs porte-parole différents tout au long de l’année et cela dilue un peu plus l’implication attendue. Pour les petites structures qui prennent le forfait, une seule personne est préposée aux interviews.
Tout comme pour le fonctionnement à l’abonnement, chaque campagne presse demande une disponibilité pour l’ensemble de la campagne presse et une réactivité intense.
Pour une PME qui démarre en relations presse avec 1 ou 2 sujet•s précis, s’engager d’emblée sur un abonnement mensuel peut s’avérer prématuré. Le forfait campagne presse lui permet de travailler avec une attachée de presse indépendante sur un premier sujet, avant de décider si un accompagnement plus régulier a du sens pour elle.
Ainsi, cela vous permet de bénéficier du tarif d’une attachée de presse indépendante, le plus adapté à votre potentiel médiatique encore peu mature, sans payer inutilement à l’année sans qu’il ne se passe rien.
💡À retenir
Une campagne de relations presse comprend :
De mon côté, j’ajoute à ceci la mise à disposition d’une interface de suivi personnalisée qui répond à l’obligation de moyens et non de résultats, du Code de Déontologie des attachés de presse.
Le tarif d’une campagne de relations presse diffère d’une attachée de presse indépendante, à l’autre. Ces tarifs varient selon l’expérience du professionnel, son secteur de spécialisation et le périmètre de travail convenu. De mon côté, une campagne de relations presse nationale est facturée 3 000 € HT*. J’ai aussi fait un système de pack pour une entreprise qui aurait 3 sujets sur l’année par exemple, à retrouver dans le détail de mes services de relations media.
Ce montant couvre l’ensemble de la campagne presse telle que décrite ci-dessus, de la rédaction du communiqué de presse avec un angle unique, jusqu’au suivi des parutions.
Le tarif couvre le travail fourni par l’attachée de presse, mais ne garantit pas un nombre de retombées. Les parutions dépendent des décisions éditoriales des journalistes.
💡À retenir
Le tarif d’une campagne de relations presse dépend de l’attachée de presse et du modèle retenu. Chez Haut comme 3 comm, une campagne au forfait est facturée 3 000 € HT (hors conditions spécifiques (livres, …)). Ce montant couvre la rédaction du communiqué de presse, le sourcing des journalistes, l’envoi, les relances, le suivi des parutions et des demandes d’interview.
Le tarif d’un attaché de presse indépendant varie d’un professionnel à l’autre, mais pas systématiquement selon le secteur d’activité. Ce qui influence davantage le tarif est le périmètre de travail convenu, le type de médias ciblés et l’expérience de l’attachée de presse.
Oui. Le forfait campagne presse est un engagement ponctuel sur un sujet précis. Aucune durée minimale n’est requise. Une seule campagne est possible selon l’actualité de votre entreprise et votre budget du moment mais la récurrence fait aussi l’ancrage dans la tête de vos prospects, …
| Critère | Abonnement mensuel | Forfait campagne presse |
|---|---|---|
| Rythme d’actualité | Régulier, tout au long de l’année | Ponctuel, 1 à 3 fois par an |
| Engagement | Continu | Par campagne |
| Visibilité du coût | Mensuel fixe | Connu avant chaque campagne |
| Profil adapté | Grande entreprise, startup en croissance | PME, premier essai RP |
Le choix entre l’abonnement mensuel et le forfait campagne presse ne dépend pas du tarif seul mais plutôt du rythme d’actualités de votre entreprise, de la fréquence à laquelle vous générez des sujets à fort potentiel médiatique. Au-delà du fonctionnement, assurez-vous aussi de vous orienter vers la bonne attachée de presse faite pour vous (résultats, domaines couverts, entente, …).
Une structure avec une actualité media dense et régulière a intérêt à opter pour une attachée de presse en abonnement mensuel. La relation avec les journalistes se construit dans la durée et la visibilité s’installe progressivement.
Une PME dont l’actualité se concentre sur 1 à 3 sujet•s dans l’année peut trouver dans le forfait campagne presse une approche plus adaptée à son budget. Elle fait appel à une attachée de presse indépendante au moment précis où elle a quelque chose à annoncer aux médias, sans engagement au-delà de la campagne.
Le montant est connu à l’avance. Les retombées presse, elles, dépendent des journalistes et de l’actualité du moment.
Si vous avez un sujet à médiatiser et souhaitez faire appel à une attachée de presse indépendante je suis à votre écoute.
Pour lancer votre campagne de relations presse, cliquez ci-dessous :
*il y a un autre tarif spécifique pour l’annonce d’une campagne de crowdfunding, la sortie d’un livre, la valorisation d’un podcast : me contacter pour connaître les détails
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