Vos concurrents passent aux micros de podcasts qu’écoute votre cible. Vous entendez leur voix dans des podcasts dans lesquels vus vous seriez tout aussi bien vu. Mais personne ne vous contacte jamais, vous. Votre expertise n’est pas en cause.
J’ai lu 3 livres pour vous éclairer et vous guider vers vos prochaines interviews podcasts :
Initialement, ces livres traitent plutôt de la création d’un podcast. J’en ai extrait ce qui vous concerne pour mieux comprendre les podcasteurs.
Marguerite de Rodellec indique dans Je booste mon business grâce au podcast, qu’1 podcast sur 2 est un podcast d’interview. Cela veut dire que la plupart des podcasteurs ont besoin de nouvelles voix à inviter régulièrement.
Noémie Gmür reprend dans L’Art du podcast, une étude HAVAS Paris-CSA research d’octobre 2020 qui montre que le format interview est d’ailleurs le plus écouté avec 92 % des auditeurs de podcasts qui en écoutent. Cela laisse la part belle à l’invité de se faire connaître.
Inviter un spécialiste n’est pas une faveur accordée. Pour le podcasteur, c’est un échange à double sens. En recevant quelqu’un dans son podcast, il touche une nouvelle audience (celle de son invité), accède à des profils qu’il n’aurait pas rencontrés autrement et enrichit son contenu de perspectives nouvelles.
Marguerite de Rodellec souligne même que le podcasteur voit dans ses interviews un moyen d’atteindre des prospects inatteignables par d’autres canaux, via le rayonnement de l’expert choisi, ou que ses invités sont directement ses prospects.
Pénélope Boeuf mentionne dans Créer son podcast pour les nuls, que la soif d’apprendre figure parmi les premières motivations des podcasteurs qui choisissent ce format interview. En effet, ils apprennent de leur invité avant même que l’épisode soit partagé.
Le format interview est celui qui apporte aux podcasteurs, à la fois de la découvrabilité, du réseau et un apprentissage concret
Un podcast d’interview a besoin de nouvelles voix pour exister sur la durée. Un podcasteur qui ne vous a pas encore contacté ne signifie pas que votre profil ne l’intéresse pas. Cela signifie souvent qu’il ne vous a pas encore trouvé, ou qu’il n’a pas encore capté de signal clair sur ce que vous apportez. Beaucoup de profils qui mériteraient d’être invités restent invisibles parce qu’ils ne sont pas présents là où les podcasteurs cherchent. La porte est ouverte pour qui comprend ce mécanisme et agit en conséquence.
💡 À retenir :
- 1 podcast sur 2 est un podcast d’interview ;
- le podcasteur y gagne autant que son invité : nouvelles audiences, apprentissage, nouveaux contacts ;
- ce besoin récurrent crée une opportunité pour qui sait s’y rendre visible.
Les podcasteurs activent plusieurs canaux en parallèle pour trouver leurs invités. Noémie Gmür, Pénélope Boeuf et Marguerite de Rodellec le décrivent dans leurs livres. D’ailleurs en parlant de livre, Noémie Gmür mentionne aussi les librairies, où les auteurs de livres spécialisés se retrouvent dans le radar des podcasteurs qui cherchent des experts. Et oui, écrire un livre vous valide déjà par un tiers : votre éditeur.
Les podcasteurs commencent par leur réseau direct.
En 1929, dans Chains, l’écrivain hongrois Frigyes Karinthy établit que 2 personnes prises au hasard dans le monde sont reliées par une chaîne de 6 maillons. Une étude publiée en 2016 a ramené ce chiffre à 3,5 degrés avec l’avènement des réseaux numériques. Cela veut dire que vous êtes souvent à 3 ou 4 introductions d’un podcasteur de votre secteur. Entretenir votre réseau n’est donc pas une option.
Noémie Gmür le confirme : associations professionnelles, événements sectoriels et contacts directs sont les premières sources que les podcasteurs activent.
Pénélope Boeuf précise que certains podcasteurs demandent à leurs auditeurs via les réseaux sociaux notamment, de suggérer des profils intéressants pour un prochain épisode.
Et j’ajoute un canal que j’ai identifié dans ma veille des podcasts : les recommandations de fin d’épisode. Certains podcasteurs demandent à leurs invités, en toute fin d’épisode, de suggérer quelqu’un pour le prochain épisode. Ce canal fonctionne quand vous êtes facilement identifiable et restez dans la tête de vos pairs.
Au-delà de leur réseau, les podcasteurs font une veille active. Noémie Gmür le rappelle. Les hôtes de podcasts écoutent d’autres podcasts, lisent des media de leur secteur et effectuent des recherches Google ou LinkedIn pour repérer des profils. Si vous êtes vous-même podcasteur vous avez plus de chances d’être visible auprès des podcasteurs pour vous faire inviter. Mais ce n’est pas une obligation car je n’ai pas de podcast et je parle des relations presse dans de nombreux podcasts.
Les hôtes en quête d’invités intéressants, écoutent aussi les interviews existantes pour évaluer un profil avant de le contacter. Ce que vous avez dit dans d’autres podcasts, les articles dans lesquels vous apparaissez, vos prises de position publiées : tout cela constitue une trace consultable. Le podcasteur évalue votre façon de parler, votre capacité à vulgariser, votre angle différenciant. Il observe aussi si vous répondez avec concision ou si vous dispersez, si vous ramenez des informations nouvelles à la conversation, si vous avez de la présence.
Travailler votre visibilité dans les media joue donc sur vos chances d’être repéré dans cette phase de veille des podcasteurs pour trouver leurs prochains invités. Et en couplant votre visibilité média à une stratégie réseaux sociaux bien ficelée vous allez remonter dans les requêtes des podcasteurs.
Noémie Gmür signale aussi les groupes Facebook, les forums spécialisés et les communautés en ligne comme sources actives de repérage.
Un podcasteur qui observe les échanges dans un groupe professionnel repère des profils à travers leurs contributions : une réponse documentée, une prise de position argumentée, un angle original sur un problème commun. Vous n’avez pas besoin de vous mettre en avant pour être visible. Contribuer avec du fond, de façon régulière et cohérente, suffit à sortir du lot. Participer à des événements de votre secteur fonctionne selon la même logique : vous vous engagez dans les conversations, partagez votre analyse, posez les bonnes questions. Le podcasteur qui vous croise dans ce type de contexte retient les profils qui font avancer la réflexion collective.
Marguerite de Rodellec qui a écrit son livre plus récemment, ouvre le champ des possibles. En effet, certains podcasteurs utilisent aussi désormais les outils d’intelligence artificielle pour identifier des profils sur un sujet précis. Ces outils ne peuvent remonter que des contenus publics et indexés en ligne, et des sources fiables (bien souvent issues des médias, de Wikipédia, de Reddit, de YouTube, de LinkedIn, ou de tout autre site d’autorité). Si votre expertise n’existe pas publiquement et n’est pas reconnue par des tiers qui vous mentionnent, elle reste malheureusement invisible à ces outils, quelle que soit sa valeur réelle. Il est de bon ton d’augmenter dès aujourd’hui votre autorité pour petit à petit remonter dans les LLM (large langage model) notamment.
Votre présence en ligne se compose d’articles publiés, d’interviews données dans d’autres médias, d’une bio’ consultable, de prises de position sur des sujets de votre secteur. La cohérence est de rigueur entre chacun des maillons de votre visibilité.
💡 À retenir :
- les podcasteurs commencent par leur réseau direct ;
- vos interviews existantes et vos prises de position publiées sont consultées avant toute invitation ;
- être actif dans des communautés sectorielles crée une visibilité organique ;
- sans présence indexée en ligne, vous restez hors de portée des outils de sourcing récents.
Être repéré ne suffit pas. Un podcasteur qui croise votre profil ne vous contacte pas automatiquement. Il regarde d’abord si vous correspondez à ce qu’il cherche pour son podcast.
Le podcasteur se demande si la personne qu’il envisage d’inviter est la mieux placée pour traiter un sujet précis. C’est le filtre le plus décisif selon Noémie Gmür et Marguerite de Rodellec.
Un positionnement clair est donc incontournable. Le podcasteur doit pouvoir présenter votre profil à ses auditeurs en quelques mots. Si votre domaine d’expertise est trop vaste ou trop flou, il passera à un autre profil. Noémie Gmür ajoute aussi une dimension éthique : le podcasteur se demande si cette potentielle invitation respectera le contrat de lecture* qu’il a construit avec son audience. Inviter un profil mal choisi risque de décevoir une communauté qu’il a mis des mois à fidéliser. Pour lui, chaque invitation engage sa crédibilité.
Les podcasteurs observent si la personne s’exprime clairement, vulgarise son sujet et évite les acronymes et les anglicismes qui créent une distance avec les auditeurs (Noémie Gmür). Un spécialiste pointu qui parle à ses pairs dans un podcast grand public perd son auditoire. Le podcasteur repère aussi si vous répondez avec concision ou si vous noyez l’essentiel, si vous savez gérer un silence sans remplir l’espace de mots vides. Passer au micro’ d’autres médias vous permet de montrer comment vous parlez avant même d’être contacté. Chaque interview donnée est une preuve consultable.
Marguerite de Rodellec pose une question centrale dans la recherche d’invités par les podcasteurs : est-ce que la personne a encore des choses inédites à dévoiler au micro ?
Le podcasteur cherche une perspective que ses auditeurs ne trouveront pas facilement ailleurs. Noémie Gmür précise aussi que les podcasteurs sélectionnent des profils qui proposent des points de vue différents de ce qui circule dans leur domaine. Marguerite de Rodellec parle même d’invités qui « font bouger les lignes » : ceux qui remettent en question des certitudes, qui éclairent ce que l’audience n’avait pas vu, qui sèment une graine de réflexion.
Si votre message est interchangeable avec celui de 10 autres profils de votre domaine, vous avez peu de chance d’être sollicité directement.
Le podcasteur se demande s’il a envie de passer tout un épisode à parler avec cette personne (Pénélope Boeuf).
Marguerite de Rodellec précise ce que cela implique :
La passion s’entend dans la précision des exemples donnés, dans la façon de se faire comprendre sans recours au jargon. Un invité qui récite sa plaquette ou s’exprime dans un registre trop formel sera difficile à interviewer, quelle que soit sa légitimité.
Noémie Gmür indique que la question de la diffusion par l’invité vient nécessairement en tête.
Votre audience, votre activité sur les réseaux sociaux et votre engagement dans des communautés entrent dans cette évaluation.
| Critère | Question que le podcasteur se pose |
|---|---|
| Légitimité | Êtes-vous la meilleure personne pour ce sujet ? |
| Confiance | Cette invitation respecte-t-elle mon contrat avec mes auditeurs ? |
| Clarté orale | Vulgarisez-vous sans jargon ni acronymes ? |
| Originalité | Avez-vous des choses inédites à dévoiler ? |
| Perspective | Proposez-vous un point de vue que les auditeurs ne trouveront pas ailleurs ? |
| Incarnation | Êtes-vous passionné ? |
| Fluidité | Peut-on vous guider d’un point A à un point B ? |
| Diffusion | Partagerez-vous l’épisode à votre audience ? |
💡 À retenir :
- un positionnement flou rend l’invitation impossible, quelle que soit la qualité de votre expertise ;
- votre style oral est évalué via vos interviews existantes, pas votre CV ;
- une perspective originale est l’un des filtres les plus décisifs ;
- votre audience compte dans la décision, même si elle reste modeste.
Pour être trouvé via les canaux décrits plus haut, vous devez exister publiquement.
Clarifier votre positionnement, affirmer une perspective originale et soigner votre présence publique : chacune de ces actions correspond à l’un des filtres décrits dans cet article. Et chacune est actionnable maintenant, sans attendre une actualité particulière.
Travaillez l’originalité de votre point de vue, montrez vos compétences orales en passant au micro’ dès que vous le pouvez.
La plupart des profils que je rencontre attendent sagement que les invitations tombent du ciel. Ils ont de l’expertise, de la légitimité, et ils espèrent qu’un podcasteur finira par les trouver. Et ça peut être tentant après la lecture de cet article qui vous explique où être présent pour remonter dans les recherches des podcasteurs. Moi aussi, au départ, j’attendais qu’on me sollicite. Et puis je suis passée à l’action et le cercle vertueux s’est mis en marche. Mes premières interviews ont commencé à me constituer une solide présence en ligne et une autorité dans mon domaine. Se donner les moyens de raccourcir les délais pour être trouvé et interviewé doit faire partie de la stratégie de visibilité.
La différence entre ceux qui passent régulièrement dans des podcasts et les autres tient souvent à une seule chose : ils ont compris comment les solliciter et provoquer la chance. Cette démarche s’apprend, et j’ai créé PommCasts pour ça : un bootcamp construit à partir de mon expérience en relations presse, pour les solopreneurs et les indépendants qui veulent aller chercher leurs invitations dans des podcasts.
💡 À retenir :
- votre présence publique indexée est ce que le podcasteur évalue avant de vous contacter ;
- cette présence se construit à partir d’actions accessibles dès maintenant ;
- se proposer réduit le délai avant votre 1ère invitation.
Un podcasteur passe à un autre profil quand les filtres essentiels ne sont pas remplis. Les motifs les plus fréquents : un positionnement trop générique, une absence de perspective originale, un registre trop formel pour un format d’interview, ou une présence en ligne trop faible pour que le podcasteur puisse évaluer le profil avant de s’engager. La décision est toujours guidée par l’intérêt de son audience.
3 questions permettent de l’évaluer :
– puis-je expliquer mon expertise en quelques mots, sans jargon ni acronyme ? ;
– ai-je une perspective qui se distingue de ce que l’on lit partout dans mon domaine ? ;
– est-ce que je partage publiquement des prises de position, des analyses ou des anecdotes issues du terrain ?
Si vous répondez oui aux 3, votre profil est évaluable. Dans le cas contraire, c’est là que le travail commence.
Les 2 se produisent. Certains podcasteurs contactent des profils repérés dans leur veille. D’autres podcasteurs sélectionnent parmi les demandes qu’ils reçoivent. Attendre d’être contacté expose à une attente longue. Les profils qui passent régulièrement dans des podcasts ont, pour la plupart, appris à solliciter plutôt qu’à attendre.
Les podcasteurs cherchent des profils avec des méthodes et des critères précis. Ces filtres sont actionnables. Et la 1ère invitation viendra rarement toute seule.
*la promesse implicite que la ligne éditoriale et la périodicité apportent à l’auditeur et inversement la promesse silencieuse de l’auditeur d’être au rendez-vous. Ce concept a été théorisé par le sémioticien et anthropologue Eliseo Verón en 1985 suite à l’apparition des media féminins hebdomadaires dont la périodicité si rapprochée était inédite. Ce contrat implicite favorise la fidélisation de l’audience. L’auditeur est rendu acteur. Ce contrat implicite se base sur les attentes de l’audience
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